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A disputa bilionária pelas telas que vemos nas ruas
Relógios de rua, telas em transporte público e em elevadores. Todos eles compõem o mercado OOH – de out of home. Ele movimenta R$ 3,5 bilhões por ano. É o 3º maior meio publicitário do Brasil, atrás apenas de TV e internet.
Nem sempre foi assim. O segmento se consolidou após a Lei Cidade Limpa de 2006, que baniu outdoors na cidade de São Paulo. Com menos espaço, o valor dos locais autorizados subiu.
O setor entrou na mira de grandes empresas: a Globo comprou a Eletromidia; a Allos (de shoppings) adquiriu a helloo; e a francesa JCDecaux segue como líder global, com contratos em metrôs e aeroportos.
A disputa mais acirrada está nas concessões, quando as empresas se comprometem a manter equipamentos públicos em troca de telas para explorar. No Rio, a Eletromidia pagou R$ 888 milhões por dois lotes de pontos de ônibus e relógios de rua.
Leia mais nesta reportagem de Greg Prudenciano.
HOJE VAMOS FALAR SOBRE
🧞 A RJ do Habib’s
✈️ Novos laços da Gol com a Avianca
📲 A multa bilionária da Meta
👁️🗨️ O salto de 125% no lucro da Nvidia
HIGHLIGHTS
🧞 Mais um: Habib’s entra em RJ
Juros altos e expansão dos apps de delivery, que transformou basicamente todo restaurante num concorrente dos fast foods tradicionais. Esses são os culpados pela entrada do Habib's em recuperação judicial, segundo a própria rede. A dívida é de R$ 265 milhões.
💊 Família Bueno injeta na Viveo
Os Bueno, fundadores da Amil e controladores da Dasa, vão colocar R$ 290 milhões na Viveo, que também é da família. O objetivo é reduzir a dívida da distribuidora hospitalar – que chegou a R$ 2,9 bilhões em junho.
✈️ Gol aprofunda laços com a Avianca
A Gol assume a representação comercial da Avianca no mercado brasileiro – as duas são parte do Abra Group. Na prática, a brasileira vai vender passagens da aérea colombiana por aqui e fazer o relacionamento com agências de viagens.
UMA IMAGEM
Antes de o caldo engrossar, a Meta topou um acordo. Vai pagar US$ 18 bilhões para 29 Estados americanos que processavam a empresa.
A acusação: ter projetado suas redes sociais para viciar jovens e coletar dados sem consentimento.
O valor do acordo está no patamar do último lucro trimestral da Meta: US$ 15,8 bilhões.
Na foto: Mark Zuckerberg saindo do tribunal em Los Angeles. Crédito: Kyle Grillot / Bloomberg.
| O MELHOR DO |
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A conquista do Made in Vietnam
O Vietnã atingiu US$ 114 bilhões em superávit comercial – diferença entre exportações e importações – com os EUA no primeiro semestre. Na balança, o valor supera México, China e Taiwan – país bem requisitado por causa dos chips que fabrica.
As tarifas impactaram, especialmente, a China: a taxa era de 23,2% em junho, contra apenas 6,5% para o Vietnã.
O essencial: a diferença levou grandes companhias a transferir sua produção da China para o Vietnã. Foi o caso da Apple e Nike.
Leia mais nesta reportagem do Wall Street Journal, em português.
UM NÚMERO
126%
Foi o salto do lucro da Nvidia no último trimestre, chegando a US$ 59,7 bilhões.
Ela supera as estimativas de Wall Street há 16 trimestres.
VALE PARAR PARA LER
🚗 Um arsenal sobre rodas
A Hyundai prepara mais de 100 modelos novos para enfrentar a concorrência global das chinesas. O caso do Brasil é sintomático: a BYD superou as vendas da Hyundai no primeiro semestre e assumiu o quarto lugar entre as montadoras que mais vendem por aqui.
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É ISSO. ATÉ AMANHÃ!
Curadoria e textos: Camila Paim
Edição: Alexandre Versignassi
Design: João Brito
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